虽然大多数男人都喜欢观看和参与体育运动,但有些人会更进一步,投入其中。
一旦你考虑到他们的门票收入、电视转播权以及服装系列和配件,职业体育联盟和球队就是一笔大生意。有些球员本身就像电影明星一样出名,从赞助合同和奖金中获得数百万美元的收入。那么,在你想从这个有利可图的行动中分一杯羹之前,你需要知道些什么呢?
与其他形式的投资一样,体育投资也存在风险。俱乐部和公司一样,价值可以随时上升或下降。但也有一些非常积极的基本面因素。无论是足球队、橄榄球还是板球队,他们都与观众有着强烈的情感联系。没有多少公司可以声称他们的业务有更高的品牌忠诚度。通常情况下,这意味着粉丝的钱会跟着他们的心走。通过移动设备观看体育赛事直播的人数正在迅速增长,卫星广播和付费电视也是如此。所有这些分销渠道都是这些企业的收入驱动力。
大型运动队的另一个主要优势是他们喜欢回头客;大多数人不只是拥有一件他们最喜欢的球队的t恤,他们有好几件,每年都会买一件新的(而且很昂贵)。许多家庭将季票传给他们的孩子,进一步向后代灌输品牌忠诚度。
然而,不利的一面是,运动队也不能幸免于经济冲击。体育娱乐的需求取决于经济环境。世界经济的缓慢复苏影响了许多体育赛事的上座率。此外,还有一些经常发生的体育丑闻,可以让一支球队或明星球员的价值在一夜之间暴跌。
虽然你可能无法直接投资泰格•伍兹(Tiger Woods)这样的明星,但在这位美国高尔夫球手的主要赞助商耐克(Nike)身上押注,可能是一种间接的方式,可以从他重新获得的人气中获利。耐克和同为运动服装巨头的阿迪达斯一样,是一家上市公司。
另一种间接投资你最喜欢的球队或球员的方式是通过收藏品。足球卡、签名球和球鞋以及旧体育场的座位都能值一大笔钱,尤其是如果它们有一段有趣的历史的话。
在德勤(Deloitte)今年早些时候发布的最新一期年度“足球财富排行榜”(Football Money League)中,皇家马德里(Real Madrid)以5.189亿欧元的收入连续9年蝉联榜首,打破纪录。皇马成功的关键在于他们有能力在全球范围内产生巨大的商业收入。
目前,欧洲收入最高的20家足球俱乐部的年收入总额将超过50亿欧元。虽然大多数顶级俱乐部仍然是私有的,但一些欧洲精英俱乐部是公开上市的:凯尔特人在AIM上市,曼联在纽约证券交易所上市,罗马和尤文图斯足球俱乐部都在意大利证券交易所上市,而德国多特蒙德在Xetra上市。
最受欢迎的英超球队曼联在没有弗格森的情况下度过了艰难的第一个赛季。去年5月,亚历克斯·弗格森爵士退休后,曼联的股价下跌了近6%,跌至17.73美元的一天低点,俱乐部价值减少了近1亿英镑。
股价就像曼联在弗格森时代的表现一样,从那以后就一直不稳定。奢侈手表制造商宇舶表(Hublot)等赞助协议到期,以及未能获得利润丰厚的欧冠联赛(champions’s League)参赛资格,都对他们造成了影响。这导致该公司股价在1月份跌至约14美元的低点。在撰写本文时,股价已超过16美元,尽管球队在2014/15赛季开局不佳,但股价仍略有回升。
在经历了1月份的低谷后,曼联开始了公关攻势,宣布如果未能保住欧战资格,俱乐部将在中东、美国和印度寻求利润丰厚的友谊赛。印度之行似乎让投资者特别感兴趣。该俱乐部声称在印度拥有3500万粉丝,尽管此前在季前赛中访问印度的努力一直很困难。
遗憾的是,曼联的劲敌切尔西和曼城都是由富豪私人所有,所以短期内没有机会从他们的成功中获利。
另一方面,阿森纳的股票是公开交易的——但要注意,它们并不便宜。一份住房将花费你大约1.5万英镑,所以你需要开始攒钱了。阿森纳的股票可以通过独立的“Fanshare”计划买卖,也可以直接在ISDX市场上买卖。
然而,这些股份并不是为了赚钱,而是为了让阿森纳球迷拥有俱乐部的所有权。阿森纳最大的个人股东是美国企业家斯坦·克伦克,他拥有俱乐部66%以上的股份。